加入林肯后，毛京波其中一项工作便是要加强林肯品牌的认知度。她直言，很多人提到林肯，都没有明确的概念。毛京波分析，如果一个品牌要想在中国取得成功，必须要拥有清晰的品牌定位，且这个定位和宣传不能独立进行，需要有产品作为支撑。你的定位对了，就决定了你有多少客户群，有了客户群才有销量，而不是说以销量为目标然后怎么样去做。

接下来，林肯将结合品牌理念和产品理念来打动客户，给他们一个购买林肯的理由。因此在发布会上，林肯发布静谧之旅的品牌定位，其意义便是如此。

●从林肯之道到静谧之旅

在外界的解读中，认为静谧之旅是林肯之道的一种升华。实则不然，两者关系有些微妙，更多的是相辅相成的作用。

林肯之道究竟是什么样的道？就连毛京波对此也曾有过疑问。对于诠释林肯之道，她认为仅凭定义很难解释通透。原因在于，林肯之道所表达的是为客户提供定制化服务，可呈现出多种形式。

林肯之道的优势在于，当客户进入林肯的经销商店时，就会被产品和林肯之道所打动，进而增强购买欲。毛京波解释道。但这种服务却存在一种阻碍，即当客户没有进入店里，很难了解林肯之道。

况且，在当前的中国豪华车细分市场中，林肯并没有完全进入到消费者的购买预期中。毛京波也认识到这一点，她举个例子，你想买一款豪华车，70%的人想到的是BBA，还有10%的人会想到其他的品牌，而想到林肯的人占比并不高。所以，品牌清晰化这件事情必须要做，尤其是当一个品牌没有进入客户的购买预期。