消费升级 消费者更注重内在品质体验

消费升级可以算是最近汽车消费领域谈得较多的一个话题，但消费升级具体有何表现却鲜有回答，人云亦云居多。而在此白皮书中，百度凭借其大数据平台，利用流量热点大数据实时感知汽车人群需求，映射汽车市场变化、关注热度与消费者心中的潜在市场，全方位对消费升级下的市场趋势进行解读。

首先最直观的是汽车消费的价格上升趋势明显，引发了汽车消费结构的变化。据百度大数据显示，最近12个月与上12个月相比，中国汽车市场乘用车分价格的需求份额随价格升高而有所增长。而最显著的在于，20万以下汽车需求份额下降8%，而21-50万乘用车需求份额上升5%。

其次是消费者对于品质的追求和关注越来越高。据百度平台显示，消费者对乘用车关注点超过200多项，汽车消费越来越理性。其中口碑越来越重要，是消费者获取汽车真实体验的核心途径，重要性超越官方参数数据。由此可见，消费者对内在性能体验的关注超越外在配置与外观，更追求性能价值。

值得注意的是，消费者对汽车新技术需求也呈现高增长趋势。据悉，自动驾驶、巡航系统、倒车辅助受到汽车消费者的关注并不断升温，这些也是汽车产品更加智能化的新技术。可靠高品质的新技术有望给消费者带来超出预期的体验，增加消费者对产品信心，从而促进购买。