AI赋能 汽车营销模式创新需大数据加持

汽车市场整体遇冷，汽车消费理念全面升级，这也使得汽车营销模式随之发生着变化。随着大数据、物联网、人工智能的快速发展，很多产业的边界已被打破，让新技术、新理念为汽车营销赋能，是当下汽车营销跨界合作的新思路。

而在白皮书中，百度提出了一种全新的解决方案：百度Omni Marketing。百度Omni Marketing基于百度数据和技术，打造了一套集各种指标及分析模块于一体的工具平台，通过全场景媒体资源覆盖，助力汽车品牌营销投前策略的制定，投放执行过程及投后效果评估，全面赋能汽车品牌营销。

以沃尔沃S90为例，百度Omni Marketing利用其大数据对需求背景、目标客群进行深度分析，设定合理可实现的营销目标，并制定具体的营销策略。通过引导客户通过圈层营销投放，搜索指数提升了102%；回搜率提升了8.6%，品牌兴趣浓度提升了13.9%。

在汽车市场整体增量停滞的大背景下，加之新能源大行其道、四化转型刻不容缓，传统车企正在面临着前所未有的机遇和挑战。在这个转型的风口，要想顺利突围，仅凭一己之力已经很难实现。