在晚会上不仅有多元化的明星阵容，还有雷克萨斯家族的多款新车一同亮相。同时，在分会场也有着不俗的明星阵容。多元化的活动，也让企业与用户之间的关系更为贴近。

虽然近几个月来，不断传出雷克萨斯国产的消息，但是对销量并没有产生负面影响。2018年1-11月雷克萨斯在中国累计销售14.9万辆，同比大涨24.3%。在车市寒冬中，雷克萨斯销量大涨也更能突出品牌力的强大。

据了解，2019年雷克萨斯将销量目标看向20万辆，同时还将引进全新紧凑型SUV-UX。

其实，跨界营销在当下汽车市场屡见不鲜。能贴近用户、吸引更多潜在用户，是车企的最终目的。车企赞助热播卫视频道的跨年晚会，虽然时间很短，但是将品牌和产品宣传却做到了最好。2018年中国汽车市场进入负增长时代，2019年车企也将面临更加严峻的考验。能否在2019年取得好成绩，车企除了在产品上下功夫，更要做好贴近用户的营销。