作为一个新品牌尤其是定位高端的品牌，清晰的定位和产品知名度、美誉度的塑造是非常重要的。比如奔驰、宝马、奥迪和雷克萨斯等品牌都有着自己清晰的定位，而买这些品牌的用户大部分也是基于品牌认同而选择，并不是仅仅因为一个Logo。

奔驰能带给你扑面而来的豪华感，宝马则强调运动，奥迪强调科技，雷克萨斯则定位于有温度的豪华，总之每一个豪华品牌都有着非常清晰的定位和品牌认同。而在星途身上并没有看到这一点，反而用上了靠明星拉动品牌的方式。烧了不少钱之后，相信张靓颖的粉丝可能连星途是什么都不知道。明星站台往往是成熟品牌锦上添花的选择，而不是浴火重生的良药。

此外，既然被定位为中国新高端品牌，但星途并未展示出引领中国品牌向上的气质和实力，在产品都已经定型的情况，挖来大牌设计师Kevin Rice也不是一个好时机，毕竟设计指导的人设挺难当的。

其实大牌设计师加盟是好事，前提是有非常清晰的规划，比如领克、WEY、红旗、比亚迪等品牌在一批大师的指导下，新车设计已经与合资品牌不相上下。星途的未来车型是否会在Kevin Rice指导下发生翻天覆地的变化还不好预测，这要看星途能否撑过这几年。