明星直播带货成营销利器 汽车营销也赶“潮流”

如今，平台的资源倾斜，MCN们的流量饥渴，艺人们的变现需求，让三方一拍即合。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间。明星直播带货的热闹程度堪比起当年霸屏的电视购物。

而愿意采用这种模式都广告主也从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域了。对于厂家而言，比起动辄一年几百万的明星代言费，低成本、高转化的单次单产品直播带货的方式更具吸引力。

直播带货俨然已经成为新的营销利器。对此，阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡就公开表示，天猫双十一一半的商家是通过直播获得了新增长。然而随着大批量的明星入驻直播间，直播带货这个看似多方共赢的合作模式，其背后暗藏的隐忧也日渐凸显。

今年9月底，王祖蓝的微博评论区则因其直播带货的金蟹阁大闸蟹无法提货，变成网友的集中投诉点。面对带货商品出现问题，王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

无独有偶，因淘宝网直播的貂皮大衣销量不佳，主持人也李湘备受争议；带货一哥李佳琦不粘锅翻车之后再遭虚假宣传的质疑。