宝马是体验式营销的开创者，BMW X之旅、BMW 3行动等标杆式品牌体验活动已举办超过十年。面向成长于数字化时代的年轻消费者，宝马不仅以BMW即时充电、BMW Reach Now和BMW云端互联等创新举措探索出行服务和客户数字化服务模式，而且尤其注重以创新的数字化方式与客户沟通，从第一条微信朋友圈广告到跨界网络综艺节目，从BMW天猫旗舰店到推出热门网络游戏皮肤，宝马一直引领着营销的创新，而全新BMW 上海体验中心的启用又一次验证了宝马品牌对最佳客户体验的追求。

而上周末，一群被称为Bimmers的宝马粉丝们，在上海见证了全新据点宝马上海体验中心的揭幕，就在大名鼎鼎的中华艺术宫旁边。

众所周知，中华艺术宫是上海世博会中国馆保留下来的永久性地标，作为世博会东道主，中华艺术宫自然占据了世博园风水最好的地段。投入使用之后，除了馆藏艺术品，更有来自全国和全球的各种临展，例如2012-2013长达4个多月的巴黎奥赛博物馆87件珍藏特展，包括法国现实主义大画家米勒的多幅传世名作。

在这样传奇又富有艺术氛围的地段，为粉丝打造一个4.5万平米的主题乐园，宝马可谓大手笔。

然而这里并不追求老套的奢华，而是主张更有趣的深度体验。其概念设计源于宝马集团下一个100年的理念，强调传统与未来的链接。