一位不愿透露姓名的经销商悲观表示,金融作为政治的方向标,任何一项不切实际的政策和市场判断失误,都会给品牌带来莫大伤害,影响经销商深度甚至二次合作。站在新能源、自动驾驶、共享汽车等汽车行业新风口,汽车第一次和其他商品一样拥有了全国统一价,并且售后跳过各级经销商,这无疑为互联网汽车行业打开了一扇门,却为传统汽车行业关上了一扇窗。
其实,我认为新政的出台,并不是对厂商及4S店的绑架,也不是动谁的奶酪,而是增加其销售量的一种高效途径。没有一款永远好卖的车型。高碑店奥迪4S店张经理认为,厂商和经销商目前最需要解决的,是行业高库存、成交效率低、服务无特色弊端,必然会倒逼汽车销售和服务转型升级。
对产业链:价值重构
走访中,有业内人士认为品牌授权松绑之后,未来汽车品牌将产生以下分化:一流的品牌继续保持4S店的经营模式,二流的品牌可能会走向一店多品牌的经营模式,而那些反应慢、盈利能力差的品牌将走进汽车大卖场和汽车超市。
不管政策怎么变,我认为汽车的生命在于品牌力。未来汽车销售走向何种模式,取决于经销商的盈利能力。四惠宝马4S店宋经理认为,目前绝大部分汽车电商都还处于概念营销阶段,只有让经销商获利,品牌的产业链才不会断裂。
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