聚焦客户，体验式营销传递BMW品牌内涵

如今，随着中国汽车保有量的迅速增加，汽车市场呈现出消费升级的浪潮。对于消费者而言，购车考虑的因素不仅仅局限于车型本身的亮点，对于品牌的认同和归属感以及品牌文化和内涵正深刻影响着消费者。鉴于对这一消费趋势的洞察，宝马致力于建立起与广大消费者深入沟通的新平台，为客户提供真情实意的情感体验，与消费者达成心灵上的共鸣。

作为中国汽车行业体验式营销的开创者，BMW X之旅和BMW 3行动等标杆级的体验式营销活动将BMW品牌精神和产品内涵传递给普通消费者。基于丰富的积累，BMW不断创新，为消费者带来更具创意和激动人心的品牌体验活动。除了支持跑步运动，BMW还参与冰雪运动、马术、高尔夫等运动，提供面向不同人群的丰富品牌体验，将BMW品牌的激情、乐趣、运动基因以及对于不断突破自我的不懈追求分享和传递给更多的人。今年，BMW还将推出专为新能源客户量身打造的品牌体验活动BMWMission i，精彩纷呈、创意十足的体验项目将BMW体验式营销推向新的高潮。