其次，明星保鲜度也是有很大限度的。娱乐圈各色新闻不断，新人辈出，各式娱乐早已是快消品，永恒的男神女神已不多见。很多鲜活的例子都证明，粉丝对明星的忠诚度持续性并不高，特别是娱乐明星。

另外，一些企业请当红的明星临时助阵，这与签约明星长期代言性质其实有很大的不同。前者并不能充分利用粉丝经济原理。明星在车展活动上临时助阵，只能制造一时的有限关注度，相关话题本身延展性弱，营销传播效果也会大打折扣，不仅不能为汽车产品本身带来任何增值，对销售和品牌的提升或塑造也极其有限，对品牌传播并无太多益处。

总的来说，车企邀请明星做代言无可厚非，适可而止，正确把握才是关键。

写在最后

这些年，车展的改变确实很大，从最初毫无下限的车模，到后来眼花缭乱的天价明星，再到今年北京车展明星效应的减弱，车展开始真正的回归到本质车才是主场。在车展上，认真欣赏一部好车，体验一辆新车给你带来的惊讶和意外感，这才是车展应该有的意义。在展台，车就是明星，它不需要任何的陪衬。或者说，车辆自身的品牌魅力从不需要明星来衬托，有信心的车企会把更多的精力放在品牌的研发与塑造之上，而不是一味的靠明星造势。

结尾彩蛋：