北京品牌的全新理念是：承载北汽越野积累半个世纪的军工品质与科技基因，以打造中国越野车第一品牌为愿景，唯越野行无疆，营造探索极致的越野体验，成就特而不凡的越野文化。

北京品牌的战略目标是：以专、精、特发展践行高、新、特战略要求，成为中国第一，全球领先的越野车品牌。

为实现上述战略目标，北京品牌将围绕性能、产品、科技、体验四大维度，全力打造核心优势：

一是锻造极致性能。专注于对军工品质的卓越追求，依托专业化越野车生产基地，按照军用、专业化标准体系，锻造极致而耐久的越野性能。