根据官方数据显示，今年前10个月，宝马在中国市场总销量超过48.7万辆，同比增长超过15%，遥遥领先于中国整体车市增速。而X家族的表现更为抢眼：中国市场销量同比暴大增33.4%，X5继续领跑同级别市场。在全球范围内，X家族的销售占BMW全品牌的三分之一，已经成长为宝马销量的坚实力量。

而这一切成绩的取得，除了X车系出色的产品力之外，与其不断升级的营销不无关系。2017年BMW X之旅是宝马对体验式营销战略的全新升级，走入体验式营销2.0时代。活动将探索的方向转入了精神层面，带领中国精英探索自己的内心。从火热的跑步文化可以看到，人们更注重身体健康、社会认同感以及自我价值的实现。BMW X之旅也及时调整方向，不再过多强调产品，而转向情感表达，倡导健康生活方式，可以说新一代的车主更期待诗和远方，而非眼前的苟且。

随着2017 BMW X之旅落下帷幕，今年的探索之旅宣告完结，但宝马向前的脚步并未停止。明年BMW X3将在华晨宝马国产，将本土化推向一个新高度。另外X2、X7概念车的量产版将在明年推出，从而完成X1到X7的强大X家族布局，一个空前强大的X家族将正式降临。凭借在豪华车市场从产品到营销的全面领导力，相信明年的X家族的发展将达到一个历史新高度！（赵永健）