最近几年，谈到产品营销很多汽车品牌都会说到体验式营销，并将它提升到举足轻重的地位，感觉没有它就谈不上销量提升了。作为迎合新一代年轻消费者的方式，它确实是一剂良药，但它是要建立在强大的产品力之上的。这方面玩的好、玩的出位的除了宝马品牌，还未见其他品牌的身影。尤其是BMW X之旅将体验式营销推向了新高度。

11月26日，2017 BMW X之旅在冰城哈尔滨正式落下帷幕，经过近半年的旅程，五条路线的胜出队伍成功会师，在现场宝马还宣布获胜选手将在2018年前往美国，参与美国Hood to Coast人车接力赛。作为一个历经十年的伟大征程，X之旅已经从早期的产品宣传加互动体验进入新的阶段，可以说宝马将体验式营销带入新的2.0时代，一段新的传奇从此开启。

每一公里都不平凡的BMW X之旅落下帷幕

作为一个历经十年的征程，在2017年的开篇就与众不同，启动仪式在冬奥会举办城市张家口崇礼举行，以超过100辆BMW X车型组成车阵和独特的汽车电影院形式,启动了一段传奇旅程。2017年重新整装出发的X之旅将主题定为每一公里都不平凡，寓意深刻。当然，更重要的是2017 BMW X之旅的开篇就是牵手Hood to Coast，即美国著名的长距离人车接力赛。

不知道从哪年开始，跑步、健身犹如一阵风一样风靡全国，曾经只有专业选手参加的马拉松也变得一票难求，引得越多越多的品牌参与其中，而在中国已经赞助了五年马拉松的宝马，在今年的X之旅中将顶级赛事Hood to Coast越山向海引入到了中国，体育营销从此进入一个新时代。

在7月初的崇礼，BMW X与跑者一起，披星戴月，翻山越岭，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道，只有跑步的人才能理解崇礼赛道难度有多大，但五位跑者身后还有第六位队友BMW X，正是有了它的支持，才让更多的参赛者顺利完赛，去迎接后面更严酷的挑战。

在9月-11月，2017 BMW X之旅在全国展开分站赛的角逐，挑战者在BMW X家族的陪伴下，穿越西部腾格里沙漠进入无人之境，在东部海岸威海大顶和队员们见证中国最早的日出，在充满竹之韵味的浙江莫干山和江南天池山地越野、扎筏泅渡，在广西十万大山热带雨林跨越重峦叠嶂，四个月后，终于在哈尔滨的冰封雪原完成集结。1871公里的旅程，每一公里都不平凡。一段传奇的旅程从来都不是心血来潮，而是要经过时间的考验的，BMW X之旅是一段历经十年的传奇佳话。