宝马十年坚持缔造体验式营销传奇

2017年的BMW X之旅是第11年的旅程，而11年前的2006年，宝马首次推出BMW X之旅，成为在华体验式营销的开创者和引领者。2006年5月31日，从嘉峪关、成都、上海和北京同时出发的BMW X之旅车队，经历四天的长途跋涉，终于在6月3日凯旋会师于目的地西安。至此，BMW X之旅在万众瞩目之下诞生了。

与一般的试驾体验活动不同，BMW X之旅的通常会设置四个起点，汇聚至中心点形成一个X的字母。这在2006年绝对是一次有深度、有内涵的策划，毕竟那时候汽车进入家庭的脚步还未走太久，限购、限行也不知为何物的年代。在活动途中宝马安排一系列新颖刺激的挑战项目，让选手们充分发挥他们的才智，享受终生难忘的完美体验，并有机会获得宝马X车型的一年使用权。

此后的11年间，BMW X之旅活动吸引了超过39万报名，足迹遍布了中国十余个省份，并在澳洲、欧洲和非洲大陆留下了令人难忘的记忆，总行程近50000公里。而在这期间，也经历了宝马一系列新车型的诞生。X家族从最初的X5逐渐发展到现在的X1、X3、X5、X6，X家族羽翼日渐丰满，能够满足不同类型客户的需求。

其实从06年到现在的11年间，从没有哪个汽车品牌能够让一个体验活动走过10年，但宝马不仅一直坚持X之旅走过了十个年头，还进一步发起了3 行动、BMW M驾控体验日等深入人心的活动。可以说，坚持、专注是走向极致的必经之路。

从产品体验走向情感表达

与十年前相比，现在的汽车市场早已发生了翻天覆地的变化，SUV变成了市场增长的重要驱动力，消费人群年轻化和消费升级趋势日渐明显。豪华品牌也迎来了新的发展机遇，开启体验式营销传奇的X车型同样也迎来了大爆发。