作为此次赛事的官方计时引导车，改款升级的新BMW i3于2月底正式登陆中国市场。BMW i3现已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一，与马拉松不断挑战自我的精神一样，BMW i3也不断升级，新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时，应用了全新的互联科技，进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。

新BMW i3外观设计更加成熟、更具运动感，全系标配全LED大灯，前保险杠整体喷涂车身同色漆，并带有黑色U型边缘，令车辆前部更具现代感，新的银色车顶线条一直延伸到车尾，勾勒出侧窗的独特轮廓。动态性能方面，新车型以创新BMW eDrive驱动技术打造电动驾驶乐趣的新境界，由94安时（Ah）/33千瓦时（kWh）锂离子高压蓄电池提供动力。125千瓦的输出功率可媲美部分2.0升涡轮增压发动机，完全可以满足用户在城市通勤中对动力的要求，3.8秒完成0-60公里/小时的加速性能更是堪比BMW M3，电动机线性的动力输出令人着迷。在智能互联方面，新BMW i3采用了家族最新的科技装备，在硬件和软件上全面提升：全新悬浮菜单界面的BMW iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的自然语音识别系统、Apple CarPlay、专业级导航等时刻带来智能互联的用车体验。BMW云端互联犹如隐形的助手，轻松实现智能路线规划、远程解锁车门等实用便捷的功能，与用户的数字生活方式全面无缝互联、智能豪华。

聚焦客户，体验式营销传递BMW品牌内涵

如今，随着中国汽车保有量的迅速增加，汽车市场呈现出消费升级的浪潮。对于消费者而言，购车考虑的因素不仅仅局限于车型本身的亮点，对于品牌的认同和归属感以及品牌文化和内涵正深刻影响着消费者。鉴于对这一消费趋势的洞察，宝马致力于建立起与广大消费者深入沟通的新平台，为客户提供真情实意的情感体验，与消费者达成心灵上的共鸣。

作为中国汽车行业体验式营销的开创者，BMW X之旅和BMW 3行动等标杆级的体验式营销活动将BMW品牌精神和产品内涵传递给普通消费者。基于丰富的积累，BMW不断创新，为消费者带来更具创意和激动人心的品牌体验活动。除了支持跑步运动，BMW还参与冰雪运动、马术、高尔夫等运动，提供面向不同人群的丰富品牌体验，将BMW品牌的激情、乐趣、运动基因以及对于不断突破自我的不懈追求分享和传递给更多的人。今年，BMW还将推出专为新能源客户量身打造的品牌体验活动BMWMission i，精彩纷呈、创意十足的体验项目将BMW体验式营销推向新的高潮。