众所周知,新车上市初期,由于产量爬坡期叠加零部件供应短期不足或存在产能不足的现象,但随着调整生产线、新产品标准厘定将很快缓解。雷克萨斯特定车型旷日持久的加价现象,与其说是厂家无法预知市场表现,产能卡壳。倒不如说更像是经销商饥饿营销的手段,旨在在消费者内心构筑加价买车的心理预期。
有业内人士表示,经销商加价现象更多折射出汽车利益格局和营销策略的变化。随着经销商集团化,为了争夺销售资源,各大整车企业对经销商私下加价大多采取默许态度。而对于车企而言,加价表面上只是提高了经销商利润增长。实际上,加价会刺激经销商将优势资源集中于特定车型,车企出货量也会显著提高。
此外,在金融服务费方面,有雷克萨斯车主表示,前不久分期购买雷克萨斯ES时被收取了6000元金融服务费;而当选择全款购车时,销售人员要求其必须打包购买搭售的汽车产品。无独有偶,另有雷克萨斯车主投诉称也遭遇了同样的问题。上述车主表示,他在提车交款时可谓手忙脚乱,现金、刷卡、扫码各种支付方式都有。其中,现金部分就包括3000元的金融服务费,且没有收据。
除了收取一笔费用不菲的金融服务费,个别经销商还会要求分期付款的客户在店里购买车险,另外还要缴纳一笔续保押金。该押金要求车主在购车后的几年内仍在店里买保险。如果车主不在该4S店投保,押金将不予退还。
如此看来,与单车销售利润相比,足以逃避税负的加价和强制购险行为利润自然更为丰厚。就这样,经销商卖出一辆车,至少就赚取了四份利润:整车厂的返点、近万元的分期手续费、保险公司的返点以及金融机构的返点。而销售人员将从上述利润中分享提成。据悉,售价过百万元的车型,提成金额至少在2万元以上。
有不愿具名的人士表示,加价表面得益者是经销商,实际受益者则是惠及整车企业。尽管汽车销售管理办法明文规定,经销商不得在标价之外加价销售或收取额外费用。违反规定的将给予警告或3万元以下罚款。但相对于豪车少则数万元,多则几十万元的加价额度来说,确难真正起到警示作用。
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