当今车市流量红利渐消,传统单纯重曝光、花费大量预算的品牌推广越发难以刺激潜客增量,尤其当消费者决策路径时常流转变化,汽车品牌要想广泛影响并深植用户心智,就更应从与用户建立关系的各个节点出发,搭建长效心智链接。
双擎之一的心智引擎借助心智抢占和心智捕获两大心法,双向释放品牌用户心智价值,重新定义了汽车品牌营销。巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯表示,心智引擎深度适配新车上市、口碑建设、车型促销三大营销场景,有效帮助品牌在公域流量中夺取市场份额,拓展机会人群,并持续促进机会人群向5A人群沉淀及关系递进。
新车上市与口碑建设是抢占用户心智的关键切入点。心智引擎不仅能联动头条炫屏、HotView、一镜到底、TopView各平台入口级资源,高效触达精准圈层,以此,可以抢占用户第一视觉记忆,打造新品高光时刻,联合品牌共创IP大事件,激发共鸣,广度占领心智;还能通过汽车内容圈层生态渗透心智,内容型社交互动卷入心智,品牌号阵地沉淀心智,以多维口碑延展,深度占领心智,扩充品牌拥护人群。
针对传统汽车营销用户转化难的痛点,在深化品牌认知、放大品牌影响之外,心智引擎还提供阿波罗、抖音GD+以及智多星多类品效协同产品,助力车型促销,打通品牌层和效果层,让品牌传播具备规模品质的同时,更能高效捕获用户心智并促成转化,带动获客。
现场,魏雯雯重点介绍了巨量引擎即将面世的GDA协同品效产品,GDA是全面升级的巨量引擎品效产品,汽车行业首个真正的信息流品效产品,GDA具备四大协同能力场景协同、数据协同、决策协同、价值协同,全面助力品牌基于云图5A模型斩获增量。
GDA打通了全场景维度,无论是资讯、视频还是互动场景,GDA将会实现跨流量投放;同时,数据层面打通了全平台用户ID,把用户的兴趣进行细颗粒度多重判定,并且结合用户行为全链路实时追踪,达成高转化;第三服务层面升级,综合投放分析生成品效一体化的广告计划、素材和优化方案,从而整体优化GDA效果,做真品效协同,这是巨量引擎推出GDA产品的愿景。
用效果广告突围转化难题
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