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网约车迎来多事之秋 易到如何破茧成蝶?

时间:2021-4-18 10:06:00   标签:奔驰clk敞篷  

到2015年,易到与乐视达成战略合作,乐视以7亿美元的投资金额获得了易到七成的股权。与乐视的合作为易到带来了不少好处。一来,易到能从乐视获得更多的资金与丰富的汽车生态资源;二来,解决了易到当时存在的提现难问题。

但好景不长,易到在获得了短暂地辉煌之后,便开始受到来自各方的压力,企业在发展中存在的痛点也逐渐暴露出来。

错失良机,易到成市场失意者

起初,易到在市场上的发展还是不错的,其凭借中国网约车市场第一人的身份获得不少市场份额,但随着网约车市场入局者的增多,易到前进之路越来越艰难。虽是开国元老,但易到在市场上的发展并没有想象中的顺利。

其中,两次失误的战略布局则是让易到掉队的元凶。元凶一,到2014年,网约车市场上已经出现滴滴、快的打车等网约车平台,市场竞争越发激烈。在此战事正酣之际,资金成扩张用户市场规模的关键。但易到方面判断失误,拒绝了红杉资本的投资,在用户规模还不是很大、用户还不是很稳定时,错过了烧钱扩张市场这一时机。而滴滴、快的等网约车平台抓住时机,由此开始一步一步赶超易到。

元凶二,2015年时,易到受到乐视的投资,让出七成的股权给乐视。乐视接手易到之后便开展了大规模的充返活动,让易到短暂地获得了30%的纯专车市场份额,GMV也高于Uber排在行业第二的位置。但此举经不起长期推敲,其在给易到带来大量订单的同时,也为易到后面资金链断裂埋下伏笔。

高额补贴是能为平台带来用户不错,但这种用钱建立起的关系脆弱不堪,一旦出现不再补贴的情况,用户将转身离去。到那时,易到失去的就不止是用户了,还有大量资金。

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