新技术的诞生，孕育了新的传播手段，也加速了媒体形态的更迭。尽管新媒体新业态层出不穷，但媒体的本源不能改变。内容产业的发展规律就是能够让用户愿意为之付出宝贵的注意力、时间乃至金钱。

从另一方面来看，当下的传统媒体面临经营压力，纷纷转型发展，新媒体表面上看起来是一片热闹，但这喧嚣背后可能是严峻的生存压力。而今的媒体行业身处乱世之中，尤其是在新媒体时代，要怎样来重新定义传播和内容呢？

对此，在1月4日，由百度、百家号与联合举办的2019中国汽车影响力峰会暨颁奖盛典上，品汇汽车与车企高层及其他媒体同行们就新媒体时代如何重新定义传播和内容做了深入沟通。

如何为内容和营销赋能

作为内容产业最大的需求方之一，车企更加需要的是能够把最有效的信息传递给最需要的人，而这些，都需要对客户群体有足够的了解。只有了解了客户，才知道客户想要什么样的内容，从而有针对性的输出相应的内容，从而提升品牌扩大销量。

华泰汽车集团副总裁曾业辉

华泰汽车集团副总裁曾业辉和欧尚汽车副总经理销售公司总经理杨光华表达了相似的观点。曾业辉认为，只有阅读者和受众觉得有价值、有意义的信息和内容才是真的有意义，传播的人群特征主要还是锁定在年轻化的受众，也就是传播的内容要有年轻化、个性化的热点，同时还要增强互动性。了解年轻人感兴趣的内容，抓住特征进行精准传播。