正值春节假期，消费自然是少不了的，相信已经有不少小伙伴被这样或那样的营销炮弹击中，钱包也在轮番轰炸当中极速瘦身。当然，与快消品类一样，汽车圈同样看重营销，但营销的作用并不如快消品类那样巨大。一来汽车属于重度消费，二来其消费频次也极低。因此，想要在汽车圈内凭借一种营销手段快速提升品牌/产品认知度与美誉度，就变得非常非常困难。回望过去一年多的时间，有哪些汽车品牌的营销手段曾经让你耳目一新，我们就来复盘一下。

●红旗 X 故宫

庄严肃穆的故宫有多能玩，相信已经有不少人见识过了。历代皇帝的表情包，下载过没？据统计数据显示，故宫表情包系列在QQ表情平台上线不到一个月，使用量就接近4000万次。故宫口红，各位小姐姐买了没？天猫限量首发当天，预定数就超过1000支。《国家宝藏》看了没？豆瓣9.3分的超高评分已经成为2018年最具口碑的现象级综艺。

『故宫系列表情包深得年轻人喜爱』

当故宫已经成为流行文化不可多得的IP，汽车圈里想要与故宫产生联系的不在少数。2019年1月29日，红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作，2020年是故宫建成600周年，而红旗品牌将于2020年推出一款专属纪念款车型。此外，双方还将通过文化、教育及公益等一系列活动，推广中国文化。

『红旗与故宫达成战略合作』

实际上，作为一个有历史底蕴和浓烈标签化的汽车品牌，处于转型期的红旗已经进行过多番更具年轻化的营销尝试，但碍于红旗品牌此前的官车形象标签太过定型，想要在短时间内转变消费者对于红旗品牌的认知，似乎还有很长的路要走。