体育营销已经成为汽车圈内的惯用手段,比如赞助国家队,比如邀请奥运冠军代言等等,但是有一种稍显另类的体育营销方式颇受时下年轻人的喜欢,那就是电竞营销。
还记得2018年11月3日微信朋友圈被IG支配的恐惧吗?也许有些小伙伴的朋友圈不是如此,不过热衷于游戏的编辑本人确实体会到了这种强大的传播能量。先不说这家战队属于王思聪、也不说赛场之上王思聪吃热狗成为国民表情包,单单是冲击8年最终夺冠这一条就足以让很多热爱游戏的年轻人为之沸腾。
『在电竞营销领域上汽大众起步较早』
实际上,汽车与电子竞技之间的跨界营销早已有之,起步较早的可能要数上汽系合资品牌了。2015年,上汽斯柯达曾赞助英雄联盟德玛西亚杯,而在2018年12月,上汽大众则赞助了KPL2018年秋季赛,而在整个赛季当中,上汽大众及旗下产品凌渡则频频出现在赛场画面当中,赚足了眼球。当然,与IG夺冠这样的爆炸性热度相比,KPL2018年秋季赛虽然流量稍差,但上汽大众这种敢于尝试的营销思维值得肯定。
●汽车品牌 X 综艺
看完了文化、潮流、电竞与汽车之间的跨界联合,我们再来看看在综艺圈内汽车品牌的跨界营销案例。自从英菲尼迪在《爸爸去哪儿》这一综艺节目当中一炮而红,很多汽车品牌热衷于综艺植入。
『北汽集团冠名《朗读者》第二季』
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