在一个手机圈还被塞班和直板机统治的天下，突然杀出的iOS和触屏的组合刷新了人们的认知。在07年1月9号，苹果第一代iPhone惊艳亮相，发布会上的掌声甚至不亚于一场1万人的音乐会。

无论你对 iPhone 的看法是什么，有一点你肯定不能否认，那就是对整个智能手机行业而言，iPhone 都是奇迹般的存在。是的，一家电脑公司带来了一个智能手机，然后席卷了整个行业。

初代iPhone的诞生，可以说是重新发明了手机，在九宫格和按键的时代，一个Home键和一块触屏打开了新世界的大门。金属拼接机身、多点触控和史无前例的UI设计迅速掀起了一场革命。

当然，当上帝也需要一部有趣的智能手机时，他叫走了乔布斯，iPhone似乎也逐渐的失去了创新的源泉，人们也逐渐的不再熬夜去看发布会。相比一体化机身、玻璃面板、视网膜屏、Siri这些行业性的颠覆，3D Touch与双摄像头的改变不值一提。

现在的苹果已经不是当年的苹果。对于消费者来说，苹果已经不复当年iPhone诞生时带给我们的激动。在2017年的一项美国市场平板电脑满意度调查显示，对比iPad，消费者更喜欢微软Surface，原因之一是苹果的创新水平连连下滑，对用户的吸引力不够。

苹果在近些年的表现是比较挣扎的，作为老一辈的激进派代表，家大业大再加上乔布斯的离世，这几年的表现不算好，反倒有些保守派的味道在，比如不久前华为的任正非还公开评论过苹果公司的保守呢。

苹果的退步正如前几天一位离开苹果店的经理所言：我的离开与一种魔力已经消失的感觉有关。