据埃森哲的调研数据表明，有59%的客户认为 购物购买的不仅是商品，更是购买了一种体验。不难看出，随着消费形式和消费人群的升级，汽车也早已脱离了代步工具的形象，而是转变成为生活体验享受和情感沟通表达的工具。

而与之相应的是，宝马早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。

此后十余年，相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等多个独树一帜的品牌体验活动，实现了从大众人群到精英阶层全方面的互动。

其实这就是宝马的构想，秉承以客户为中心的品牌理念，通过深入体育、汽车文化、音乐和艺术等各个领域，创立最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感化的用户关系。

正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智所说的：中国不仅是宝马全球最大的销售市场，也是客户需求的引领性市场。宝马深谙市场，紧紧抓住中国客户的精神需求，不断深入落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验。

当然，在每一次越山向海的漫长征途中，BMW X家族的表现也都是赛事的重要组成部分。今年也不例外，宝马将再次携包括全新X3、X5以及X7等百余台X家族的全新产品悉数亮相，用更强大的家族实力、更先进的技术，为选手们提供可靠保障，也将宝马品牌精神注入到赛事当中。

2018年是BMW X之年，其X家族全年销售超过19万辆。至今，BMW X家族已相继推出30多款车型，BMW X家族总销量也已占到BMW品牌全球销量的三分之一。