春节的脚步越发临近，相信所有在外漂泊的人都有两个字弥漫在心间归家。不夸张地说，春节是每一个中国人的能量补给站，但同时也是车企营销竞技的比武场。

说是打响新年第一枪也好，还是给全年做个完美收官也罢，每逢春节都是品牌传播的黄金营销时段。

然而在信息爆炸的大背景下，现代人的注意力已经成为一种稀缺资源。好在随着手机和网络变得越来越好，微电影的兴起也让车企看到了春节营销的新风向。

今年，这一风向延续。只不过，有了更多的车企和品牌参与，也有了更多的花样和玩法。

其实营销就是通过洞察目标受众的生活场景、消费偏好等，瞄准他们的喜好、诉求设计相应的互动活动，从而促使受众与品牌之间发生更加深度的互动。

最终的目的就是深化自身的品牌价值，提升原有用户对自身品牌好感度的同时，还能影响到更多的潜在消费者。

也就是说，车企营销的核心在于要与消费者达成共鸣，而这种共鸣又分为情感上的和产品上的。