其实早在2008年，现代在华的销量还是很不错的。2008年北京现代累计销量突破100万辆，成就了至今都被汽车业内称道的现代速度。2009年起，北京现代销量逐渐攀升，2013年成为继上海大众、一汽-大众之后国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业。
然而，在2017年2月遭遇黑天鹅事件之后，北京现代销量急转而下，年销量仅为82万辆，同比下滑28%，而这一下滑态势，一直延续到了2020年。短短3年时间，北京现代百万销量基盘成过眼云烟，持续的销量下滑导致韩系品牌的市场被不断分食。然而相比于市场销量份额的下滑，更为危险的是品牌形象不断低端化。
就目前来看，无论是北京现代还是东风悦达起亚的走量车型基本都集中在10万元左右，其中领动、ix35、K3、智跑等多代车型更是相互重叠。此外随着自主品牌的崛起以及德系、日系合资品牌的强势打压，现代集团在华形势并不乐观。
