格力电器：董小姐的直播首秀

4月24日，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音的直播首秀热闹上演，董小姐的小店顺利在抖音平台正式营业。

原本以为董小姐会开启疯狂带货模式，没想到她穿着墨绿的长裙，顶着蓬松的头发来到了央视财经的抖音直播间，与主持人聊起了格力的口罩机和电子测温仪。原来因为疫情原因，格力也如同转产医疗设备的汽车品牌一样，投身到医疗健康行业。

除了主持人偶尔提到购物车可以买到与董小姐同款产品以外，董小姐大部分时间都在凸显格力新推出的99%杀灭新冠病毒空气净化器的C位属性。

作为格力电器门面担当的董小姐，此番直播不仅能提高用户对格力品牌的好感度，拓宽与消费者直接对话的渠道，还能进一步带动家电品牌的品牌营销升级。对于格力品牌而言，线上传播是展示科技实力，提升品牌新形象的好时机。

在时长1小时的直播中，累计观看人数达到431万，最高观看人数为21.63万，同时还收获了340.73万音浪，折合人民币34万元左右。首场直播能取得这样的营销效果的确非常不错。

董明珠曾在采访中表示，要把线下店变成体验店，发展线上服务，或许这一波创新营销就是格力在新零售转型中迈出的重要一步。