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冲高还是回落 “中产”车企有本难念的经

时间:2021-4-18 10:13:25   标签:东风悦达起亚cerato  

合资品牌中,东风本田、广汽本田、一汽丰田三家企业近5年来增速逐渐放缓,分别由2015年的34.83%、30.98%、4.28%缩减至2019年的13.18%、4.11%和3.00%,销售体量在2019年均达到了70-80万辆区间;此前发展略缓的广汽丰田,在2018年、2019年迅速崛起,增速分别为30.32%和17.79%,增势最为突出。

丰田与本田,近年来开始推行双车战略,很大程度上是借鉴了大众在华的成长经验。双车战略对应车型的核心技术大致相同,一方面快速扩大产品架构,提升市占率,降低配套成本;但另一方面,也面临着同病相怜的产品故障危险,例如2018年初本田L15B发动机的机油门事件,以及不久前丰田2.5L混动的机油门事件,都是双车战略前行中遭遇的共性问题。

相比之下,没有跨国车企技术背书的自主品牌,更多依靠自身发展,力求独辟蹊径。奇瑞经过多年研发,成为唯一实现三大件自研的自主品牌,耐得住寂寞的同时,终归收获鲜花与掌声;以电动为突破口,比亚迪在逐渐弱化燃油车的同时,新一代王朝系列产品逐渐丰盈,并凭借在三电核心技术上的耕耘,赢得了丰田、奔驰等国际巨头的青睐,赢得了自主品牌与跨国车企之间的平等交流。

站在中产梯队之间,机遇与风险并存,一方面发挥专长,收获一批忠实拥趸,稳质求量;另一方面,上升空间被两百万辆、一百万辆级的头部企业占据,稍有不慎,就将遭遇出局的风险:从曾经的年产销70万辆高峰跌至10余万辆的低谷,神龙汽车这五年的变迁,足以成为中产车企的前车之鉴。

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