大概是从去年开始，各行各业的顶流们都在讨论一个词破圈，他们都希望通过跨界增值让品牌成为被消费者广泛熟知的全民品牌。北京越野就联手摩登天空，做了一次大胆的尝试。

5月27日，北京越野通过今年一场云端直播，发布了2020款BJ40城市猎人版车型。不过令汽扯扒谈没有想到的是，当品牌体验官黄旭、达闻西、海龟先生、达达乐队先后登台，将整个现场变身一场摇滚音乐节时，北京越野也让所有人感受到了此次破圈的诚意满满。

没有像以往新车发布会那样各级领导登台讲话，也没有厂家工程师站在车前生硬的讲解，不得不说，随着之前受疫情影响很多车企开始转向线上营销，新车直播上市我们也看了不少，但像北京越野这样的方式还真是不多见。

或许，作为深耕越野领域60余载的北京越野非常清楚，考虑到越野的特殊性，让更多人逐渐理解并喜欢上越野必须要有一个积累和培育的过程，而这并非仅仅是言传身教那么简单，重点是如何激活他们的越野心。

每个人心目当中都有一个越野心，说服他买越野车的第一步是对越野有感知，喜欢这个事，才会买这个车。正如北汽集团越野车销售服务有限公司总经理彭钢所说，此次联手摩登天空，北京越野也是希望让更多人产生一种共鸣， 毕竟越野和音乐有很多相通的地方，它们都从来不排斥任何好玩、潮流、热情的东西。

从硬派越野向着潮牌越野发展

其实，随着年轻消费者的不断崛起，汽车品牌很早就开始在尝试跨界营销。然而由于汽车产品的特殊性，一般车企也都是抱着试水的态度，最终大多数情况都是雷声大雨点小的结果。