而在产品方面,东风自主品牌在近两年各自发布旗下新品,产品由性价比向智价比转换,产品定位更加高端化。
2018年东风风光推出ix车型系列,面向更为年轻化的消费市场,现有风光ix5、风光ix7共2款车型;同年,东风风行推出3.0时代的战略车型,风行T5,并定位于入门级紧凑型SUV市场。2019年,东风风神推出基于CMP平台打造的首款车型奕炫;在今年6月13日,该平台首款SUV车型奕炫GS正式上市。
然而,东风风光ix系列产品在进入市场之后表现并不理想,风行T5和奕炫车型则迅速成为各自品牌销量主力。根据公开数据,2019年东风风光ix系列累计销量1.7万辆,在东风风光整体销量中占比仅为9.6%;另一方面,风行T5在2019年累计销量4.5万辆,销量占比39%;风神奕炫上市仅3月,累计销量则达1.8万辆,2020年1-4月累计销售1.08万辆,销量占比60%。
定位亲民,目标百万量级
在今年6月小康股份召开的2019年股东大会上,小康股份公布最新战略目标,创建百万量级的全球智能汽车品牌企业,并将与东风公司合作,通过双核四轮驱动实现,即:传统汽车+新能源汽车;乘用车+商用车;国内市场+国外市场;智能制造+服务出行,驱动小康股份发展。
在传统汽车+乘用车领域,东风小康的销售渠道依旧锁定在中低端市场。
在今年6月13日重庆车展之上,东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源在接受媒体采访时表示,在传统汽车业务板块,东风小康的产品走的是亲民车定位,东风小康销售的市场主要在三、四、五线城市及广大农村市场。
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