今年以来，各大车企都开始越发注重用户运营，希望通过营销效能的升级，实现车市寒冬的突围。而作为一个有着109年历史，进入中国市场也已经15个年头的品牌，在不久前的金领结之夜上，雪佛兰的一系列玩法又给整个行业提供了新的参考案例。

11月14日，2020雪佛兰金领结之夜在上海开幕，在这场属于雪佛兰车主的狂欢之夜现场，雪佛兰不仅带来了科尔维特C8、Suburban和Tahoe等传奇车型，还强调以用户为中心，提出多达50项车主特权，并发布了官方认证二手车平台。

在回顾历史同时，展望雪佛兰的在华发展规划，面向品牌向上的全新战略愿景，雪佛兰在高端化产品线及新能源汽车领域，也都制定了清晰的路径。

上汽通用汽车总经理王永清表示：自进入国内以来，雪佛兰凭借日益丰富的产品布局、扎实完善的服务体系，不断满足中国消费者的用车需求。未来，雪佛兰将以领先科技、前瞻设计、创新服务为本，将更多包括新能源车型在内的全球重磅产品引入中国市场，带给中国消费者更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。

50项车主特权盘活基盘用户

作为通用最晚进入中国市场的子品牌，接过了别克留下的通用品牌资产和市场空间，但也受到别克的先入为主的品牌压制。然而随着市场的发展，消费者需求的升级，近年来雪佛兰的上攻之势也越来越明显。

从这次金领结之夜上启动的一系列品牌宣传和福利政策不难看出，雪佛兰想要借助用户运营再次焕发新生。而了解用户的喜好并予以最大的支持，无疑是拉近品牌与用户距离、提升用户粘性的最好方法。