大众汽车的算盘本来打得很好,当中国的自主品牌汽车前期靠高额补贴虏获第一批电动车消费者时,合资企业进入市场并不占优势,从2020年开始,新能源汽车进入第一个置换期,大众汽车此时借助品牌、技术、品质等优势,则可以在中国市场继续收割红利。
偏偏特斯拉崛起了,从北美、欧洲到中国,一路高歌猛进。在大众汽车的老家欧洲,特斯拉Model 3一款产品在2019年的销量就达到95247辆。在2020年因为疫情原因,特斯拉由于在欧洲本土没有工厂,而进出口贸易受到影响,以致销量大幅下跌。在电动车普及率高的地区挪威,大众汽车成为最大的赢家:奥迪e-tron在2020年销售了9227辆,成功超越了Model 3成为该区域市场的第一,而且大众的ID.3销量紧随特斯拉之后。
但是在中国市场,大众却错过了奥迪品牌推出的几款电动车,销量每个月仅几百辆,大众品牌ID.4被视为最有希望可以与特斯拉对抗的产品,至今仍未上市。而2020年特斯拉通过本土化生产Model 3,降低成本后连续调整市场价格,低价策略大杀四方,今年1-11月单Model 3就在中国累计销量突破11万辆。
产品上市一再延迟,ID.为何难产
在中国市场,大众的ID.4面世的拖延、推迟,正在失去它的机会。
2020年7月,冯思翰接受媒体采访时表示:ID.4预计10月份发布,2020年底投产,可能在(2021年)春节前交付。但现实情况是,直到去年11月,大众汽车才宣布了ID.4在中国市场的预售价格,而这个价格仅透露一点信息最高不超过25万元。在临近春节的1月份,ID.4仍没有任何上市的信息。
进入2021年第一天,特斯拉宣布Model Y售价再次引爆车市,据媒体报道称,特斯拉官网由于下单人数太多直接崩溃,一天之内Model Y订单量达到10万。此时的大众汽车,却迟迟拿不出可以与特斯拉对抗的产品。
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