过去，在新年的第一天，全国各地的人们都有节日，汽车企业基本上都在休息。而特斯拉则没有按照惯例行事，认为新年的第一天是吉祥的一天，所以他不得不在一年的这个时候做大事。这一次，他突破了许多电视节目的除夕晚会、明星们的斗殴和流言，一举登上了头条。

为什么一辆新车在宣布价格时会发出这么大的噪音？特斯拉的第二款国产车型推出了两种版本的长期版和高性能版的性能，分别为339900元和369900元，而与以前的进口版相比，价格分别降低了148100元和165100元。

如果进口车型转向国产，直接30%折扣的价格可能是可以理解的，但同一天推出的新款3也是国产高性能版，价格已降至339900元，下降了近8万元。

谁能阻止如此大幅度降价导致的购买欲望？据外国媒体报道，特斯拉在销售公布10小时后收到了100000多份订单。特斯拉消息人士说，数据有点夸张，但在公布价格后，官方网站订单页面也收到了大量订单。网店人满为患，似乎是为了赚钱。上一次汽车圈是这样的，几个月前，3型号降价了。

特斯拉的惯例

对于中国消费者来说，电动汽车已不再是罕见的了，所有级别的电动车型都有各种各样的选择。为什么特斯拉(Tesla)除了价格远远低于预期之外，还能让这么多消费者如此频繁地兜圈子，这种影响应该从特斯拉一贯的惯例开始。

特斯拉从来就不是一家汽车公司，而是一家致力于改变人类旅行的科技公司。正是这样的定位，使得特斯拉在消费者心中成为了一个先进、时尚甚至超级酷的形象。而特斯拉通过创造数百万辆豪华轿车，建立高端定位创造了品牌溢价，然后逐渐推出了一个低成本的车型收获市场，车型3的全球热销就是这样。