在这场让年轻人都“乐在其中”的嘉年华盛典中，东风日产尝试挖掘汽车品牌与抖音平台合作的可能性与创造性，以“潮流”为底色，借助音乐节的魅力将车迷的注意力汇聚在同一时空下。

一方面用燃力十足的音乐节体验彰显品牌年轻态度，以年轻人的方式与他们展开对话交流。另一方面，各种沉浸式的主题展区，融合打卡装置，创意、直观地将不同车型所具备的先锋科技向观众展示，潜移默化中完成了车企品牌价值的高效输出与充分渗透。同时结合明星及KOL社交影响力赋能商业价值，进一步助力品牌商业价值提升。

02 线上多维内容营销，助力品牌价值再升维

优质内容与品牌营销的共融已成大势所趋。东风日产此次也乘势而上，除了嘉年华线下的音乐节与车展环节外，线上以创新汽车综艺直播作为主要爆点，由明星刘维、嘎嘎锤娜丽莎、Shary李佳芮，抖音汽车大咖南哥说车、说车的小宇，湖南广电主持人柯豆等重量级嘉宾，带来新奇有趣的汽车大侦探抖音微综艺节目。

参与直播的嘉宾在现场就天籁2021款所搭载的超变擎、超智驾、“超智联”的先进科技，以及超舒适的性能体验，发表观点进行PK，并在直播过程中派发大量的购车福利和优惠券给观众，通过实惠福利，让用户更加深入参与到环节当中，感受品牌诚意，进一步推动用户的购买决策力。

汽车嘉年华由此建立起一整套「内容种草+场景引爆」的营销闭环，一方面通过音乐节与嘉年华的强大话题号召力和抖音王牌流量优势，将活动声量迅速扩散，吸引更多用户关注；

另一方面，精心制作的线上直播内容搭档潮车展，最大化的发挥出UGC的力量，将产品力转化为种草力，让整个活动充满看点，也让东风日产能够与年轻消费者建立起“有效”的沟通通道。