随着中国汽车市场由增量向存量转变，行业竞争日趋白热化。汽车品牌们如何才能凝聚消费者的目光？选择什么样的沟通方式，才能来清晰传递产品信息与品牌理念？

毫无疑问，新时期的汽车营销，用户是中心，体验是关键。10月23日至24日期间，首届“抖音汽车嘉年华”落地成都，东风日产以嘉年华合作伙伴身份，携天籁2021款亮相，通过“内容+场景”的创新营销方式，以音乐共情传递品牌理念，以内容场景为重要载体，为用户带来全新的看车体验，也为汽车营销提供了新选择和新思路。

01“内容+场景”创意双加持，撬动品牌与音乐的内容共创

抖音汽车嘉年华，是首个由抖音汽车官方发起，聚焦汽车文化的大型互动嘉年华活动，本次活动主题“玩乐酷爱”与东风日产品牌全新升级战略：秉承智能出行时代新使命，和“富有激情、不断创新、敢于挑战”的品牌内涵高度契合。在这场汽车与音乐的玩乐制噪场中，所有的环节和元素都与汽车环环相扣，助力车企品牌实现声量跃迁。

其中，抖音汽车嘉年华在线下搭建了6大潮车展区，有街头潮酷、国潮江湖、极简优雅、自然灵动等等，除此之外还单独增设了改装车展和机车展。东风日产则携当红车型天籁2021款亮相潮车主题展区，吸引车迷和乐迷观众前来打卡拍照互动。

在当晚星光齐聚的音乐盛典中，东风日产天籁2021款与音乐节嘉宾胡夏一起登上LIVE舞台，演绎经典曲目《那些年》、《知否知否》。整个音乐节期间更有多位知名音乐人参与，在Rap、摇滚、流行、电音等多种风格音乐交织融合下，最大程度上刺激到年轻人的high点。

音乐节助阵外，此次活动还邀请了超百位抖音汽车创作者来到嘉年华现场，例如南哥说车、说车的小宇、小刚学长、AMCC肌肉车俱乐部会长等，通过直播、现场交流、短视频创作等方式，带领广大抖音车迷逛展。