不得不说，此次东风日产通过“抖音汽车嘉年华”，从视觉制造、音乐风格、传播渠道等核心传播内容与场景上加强了人与车的互动，最终完成了一场另辟蹊径的创意“造节”，综合赋能了品牌、活动话题、用户等，多维度提升了东风日产品牌的广泛影响力。

03围绕用户价值，提升产品体验

汽车消费者的初次购车时间不断提前，无疑也给汽车营销提出了更高要求。品牌需要理解并抓住年轻消费者的变化和喜好，才能勇立潮头。

在抖音汽车嘉年华中，东风日产大胆尝试了“音乐+汽车”的组合。音乐是当下众多年轻人相互交流沟通、表达自我的载体之一，东风日产借助‘音乐’这种无边界的语言，以及抖音作为扩散平台，实现了品牌信息的“丰富表达”——通过众多明星参与的音乐节制造流行，感受品牌的“潮”，通过汽车综艺“抖音汽车大侦探”及汽车达人逛展直播进行立体化传播，感受品牌的“产品实力”。

基于抖音汽车嘉年华这一场景，有点有面，形式丰富，最终实现了用户对品牌与产品的感知与认可，让现有用户看的开心，对新用户有吸引力的活动效果。

在优秀的传播之后，产品更是吸引用户的最终承载。

2021年，天籁焕新上市，作为东风日产的旗舰车型，不止步于深受消费者赞誉的“舒适”口碑，立足于舒适之上，带来了涵盖外观、内饰、智能配置等方面的12项品质和科技配置升级。融合超变擎、超智驾、超智联等智能科技，完美呈现了“不止于舒适”的越级实力和豪华用车价值。