近期，新冠疫情的反复，打乱了人们的生活节奏，也让长期以线下体验营销为主的汽车行业陷入困局，不少车企的线下活动没有办法顺利举行。汽车品牌如何跟上节奏，与用户进行营销沟通？东风风行菱智PLUS旅行版的上市营销，为我们提供了全新的思路。

8月11日，为响应政府相关部门疫情管控要求，东风风行化被动为主动，以“尽揽人生四季”为主题，将菱智PLUS旅行版原定为线下的传统发布会，改为一场沉浸感十足的全网直播线上发布会。超高的话题度和直播观看量，让此次发布会迅速占领了汽车营销话题风口，也让消费者进一步感受到了东风风行品牌在“后疫情时代”下，高效的营销执行力以及勇于创新、大胆突破的自信。

全场景沉浸式直播，形成极具共鸣的卷入式沟通

近几年，相比传统的被动式体验，沉浸式体验通过代入式场景、多感官包围等方式，让消费者成为更深度的参与者、互动者，能更快速地与产品和品牌建立情感共鸣。当下，步入常态化、反复性的新冠疫情，让众多线下活动不得不走上“云”端。一场主打沉浸式体验的发布会，能否以直播方式打开？“尽揽人生四季——菱智PLUS旅行版上市发布会”用一场贴近用户的“云体验”直播，告诉了我们答案。

不同于原本被动接受主播安利的方式，菱智PLUS旅行版上市直播发布会，一开场就以“第一人称”的镜头语言，以全场景沉浸式的体验，瞬间将线上观众带入四季美景，也改变了观众对商务车型作为“工具车”的印象。通过直播镜头，线上观众可以逐一探索春、夏、秋、冬四大场景，尽揽人生四季美景。与此同时，菱智PLUS旅行版还围绕汽车生活的热点话题，为全网观众提供家庭出行用车解决方案，有效建立起与消费者的情感共鸣，进一步提升了消费者对菱智PLUS旅行版车型的认知。

此次发布会，东风风行以全场景沉浸式的直播方式，一方面，在轻松无压力的环境下，向消费者展示了菱智PLUS旅行版“全场景舒适商旅舱”的产品内核；另一方面，这种卷入式的沟通，也极大地拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，激发年轻人的参与热情。

趣味解读狙击用户痛点，产品力才是出圈关键