即使在新冠疫情前，传统 “做流量”、以social为主的营销模式就已经乏力，最多是以信息流广告形式收集表单，再由销售邀约回访到店进行转化。但是，汽车品牌不像其他品牌复购率高，决策路径短，相反，消费者购车的每次关键决策都必然经过深思熟虑。如何在扩大品牌影响力的同时，持续占领用户心智，进而真正影响消费决策，才是汽车品牌赛道突围的关键。

存量时代，汽车品牌如何在激烈的营销竞争中突围？如何在多元营销渠道资源整合上释放品牌影响力，让营销更精准、更垂直、更有效？如果传统的营销模式已经难以满足“品效销”预期，如何通过个性化内容与线下服务把客户聚集形成私域，从而加强客户维系，提高最终效果及满意度呢？林肯飞行家选择了社区精准营销。

深入挖掘社区场景价值精准品牌沟通

当流量终端争夺已经白热化，社区作为天然的“私域”流量池，其潜力正在不断被开发挖掘。在房地产营销的影响下，社区形成了人群分化，高中低端社区以位置和价格区分，同时也意味着消费需求的自然分级，一个社区就是一个消费市场。

众所周知，信任是一切商业变现的基础。社区场景作为业主生活中最核心的场景，也是品牌与之建立联系最自然可靠的场景。通过社区立体化营销模式，配合社区媒体持续稳定的品牌曝光及社区场景内沉浸式的体验活动，构建品牌精细化沟通的完美契机，真正拉近品牌与消费者之间的距离，实现高效的沟通与信任建立。

精准锁定精英消费群体的林肯飞行家，也非常明智的将眼光锁定在国内高端物业社区。与传统邀约到店体验相反，林肯选择主动迈出第一步，走进消费者生活的社区场景，让用户以最省时省力，最直观高效的方式，现场体验“陆地飞行”的“家”。

林肯飞行家以同级独有的六座空间，且可提供七座，以及3种不同的二排座椅布局，凸显“豪华，自有其道”的灵活多变，亦充分满足家庭多种用车需求。以往购车不方便全家出动体验，而此次林肯飞行家走进社区，不少物业业主主动带上老人和孩子，亲自体验林肯飞行家带30向电动调节的全体感尊享座椅和顶级牛皮带来的奢华舒适。