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品牌精准定位
品牌创立之初,欧拉是一张白纸,如何定位考验着管理层。但也正是因为欧拉是长城体系内最年轻的汽车品牌,没有历史包袱,才敢于出圈和自我塑造,这正是欧拉的机遇。
欧拉品牌营销总经理余飞此前接受媒体采访时表示,2018年欧拉汽车面世之前,长城汽车曾对国内市场做了充分的调研:2018年上半年,中国乘用车市场的女性用户增多,提高了近30%,但整个女性车主的占比却只有16%左右。而美国呢?女性车主占比39.6%;德国更多,57%。
数字摆在一起,机遇一目了然——女性。
作为中国最具消费力的群体,女性在未来的汽车消费市场一定也会大放异彩。但这其中的风险,也足以吞噬任何一个新入局的品牌,做好了,开创一片蓝海,做不好,满盘皆输。从这一点,也可以看到长城、欧拉决策层的魄力。
由此,我们看到了第一个全面向女性倾斜的汽车品牌。
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