产品量身定制
欧拉品牌高层曾说,小众即大众,当你想满足很多人需求的时候,往往也会失去很多人。与其如此,不如高度聚焦女性市场,只吃自己的那一份,吃饱即好。
现在的年轻人,要的是一个不开心的时候可以供自己发泄的工具,一个可以拓展社交圈层的工具,甚至是在跑步时可以陪伴自己的工具,他们的需求越来越个性,越来越“定制化”,越来越超出汽车作为代步工具的原始属性,有着更多的感性成分。
因此,随着审美独特,喜欢自我定义价值,且个性化定制需求明显的90后、95后、00后群体的崛起,汽车消费理念正在从“工具“ 、“代步”向“个性”和“时尚”转变。
对此,高度聚焦女性用户的欧拉,心领神会。
从欧拉猫变研究所,到后来的欧拉白猫改装版、欧拉黑猫敞篷版和欧拉好猫赛道版“如虎”,欧拉给用户传递的是版本化、定制化和专属性,这不仅体现了欧拉过人的产品力,还拉近了与用户的距离。
(2020年11月,欧拉发布了全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所,电动潮车改装大门就此打开。轻改装重社交,改装的是车,展示的是生活态度。)
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