让每台车都不一样、轻改装重社交、改装的是车,展示的是生活态度、打造泛潮流文化嫁接窗口,这不仅是营销口号,更是欧拉深耕现代柔性制造战略的最新考量,也是打造独一无二欧拉潮玩文化社群的重要路径。
从产品营销到文化营销,由车型提供者转变为车型定制服务者,欧拉与用户互换身份,给足了用户选择权与定制权。这些感性的价值,让欧拉和用户在文化、情感、生活等方面充分链接,充分展现了欧拉品牌用户思维和互联网思维的现实效应。
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和用户谈恋爱
用户在意品牌,更在意“我参与创造”了这个品牌。产品与共情之上,则是价值观的认同。
欧拉借助“猫”这个文化母体,拉近了与用户的距离,与年轻用户共同成长,创造了可持续发展的养成系生态。
回看欧拉的营销路数,宠粉趴、甜蜜跑、乐活局等活动,每个都是大事件,欧拉以走进用户、拥抱用户、与用户“恋爱”的方式,与年轻女性互相共情的在一起,高频互动,最终实现了价值观的彼此认同。
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