近日上海车展开幕，各种新车发布、行业新闻层出不穷，新能源无疑成为热门话题之一。虽然汽车行业从增量市场逐步跨入存量市场，但可以明确的是，今年一季度新能源汽车销量同比增长近3倍，叠加不断释放的政策利好，新能源是确定性很强的“明牌”，引得传统车企纷纷转型，跨界造车者接连登场。

与前几年的观望相比，如今的新能源汽车已经逐步被市场和消费者接受，但竞争也随之加剧，短期内市场存量、增量又比较有限，新兴品牌如何实现异军突起，大幅扩大声量？

如果继续走老路，可能没那么容易。户外广告、资讯媒体内容营销以及传统形式的线上广告等已是各大品牌的常规动作，新品牌如若再涉足，同业竞争中很可能处于弱势，进而效果有限。因此，寻求创新玩法是新品牌找寻营销突围的必经之路。

在这方面，诞生不久的上汽R汽车，不仅逐步完成了品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作，在营销层面更是以创新形象示人，借助微信生态的一系列创新玩法，公私域联动进一步提振品牌声量。这一切不仅为中国新能源车企的发展提供了路线参考，更为新锐汽车品牌如何在市场上先声夺人、沉淀品牌资产提供了营销借鉴。

R汽车科技之名实锤，直播营销也可以这么玩

在上个月的“R品牌共创者生态大会”上，R汽车通过一系列尖端技术展示，重新定义了“智能汽车”。R汽车的技术核心在于“R-TECH高能智慧体”，“硬件可插可换可升级，软件可买可卖可定义，电池可充可换可升级”，让新能源汽车产品更具自由度。还有基于此打造的栈自研的PP-CEM™高阶智驾方案、业内最顶级的Luminar激光雷达解决方案，R汽车在智能驾驶技术领域已经处在领先地位。