解锁直播卖车新玩法，欧拉黑猫带动用户、粉丝一起玩儿

欧拉黑猫的热销离不开颜值在线、实力出众，空间、续航也远远超出消费者对于纯电A0级车型的期待。而一款好的产品需要正确的营销策略，将其推荐给真正需要的消费者，借助产品力与品质引发消费者的价值认同感，从而令更多消费者找到心目中的理想座驾，欧拉黑猫的营销成功就离不开创新玩法。

当直播带货成为全民热议的话题，许多车企还在探索汽车销售与直播带货的兼容性，欧拉汽车已经付诸于实践。3月7日，欧拉莫兰迪色系全新上市，以“欧拉玩出色 相『郁』莫兰迪”为主题的直播沙龙隆重开趴。

通过创新的直播带货形式，邀请欧拉黑猫的实际车主作为带货主播，结合自己的真实用车感受，阐述欧拉黑猫的外观、配置、技术等优势为生活带来的惊喜，道出属于自己的“欧拉生活方式”。这场不到两个小时的直播观看量高达599.3万人次，点赞量达368万，最终欧拉黑猫与欧拉好猫、欧拉白猫共同收获6281笔订单。

而这种借助用户与粉丝力量直播带货的做法，乍看之下确实新奇、大胆，欧拉黑猫却借此玩出车企直播带货的新花样。欧拉黑猫的产品力到底如何、配置与续航是否真的实用……只有欧拉黑猫车主对此最有发言权，将产品解读与直播娱乐相结合，比单纯介绍车型更加真实、有趣，也更能调动潜在消费者的参与积极性。

因此相比较消费者被动接受卖点输出，欧拉黑猫的潜在消费者显然更加主动，而这种用户与粉丝共同直播带货的方式，在推动欧拉黑猫的终端销售增长的同时也实现了人气与销量的双赢。

因此欧拉汽车的创新直播带货，不仅证实了车企带货的可行性，更解锁了直播卖车的新玩法，事实证明当用户成为直播的主角，这种用户共创的粉丝营销策略，能够碰撞出更多新奇的火花，借助一场直播就能为欧拉汽车圈粉无数，更直接推动欧拉黑猫等旗下车型的热销，收获颇丰。