“中国从2019年到今年，是一个过剩的市场。老百姓为什么买单呢？不再为必需品，他们为自己的美好生活体验买单。”在著名财经作家吴晓波的跨年演讲上，他如是说道。在这场围绕新中产及其消费升级的探讨中，我们能够清晰地看到，在2~3亿规模的新中产阶层带动下，新消费趋势已然成为主流。

作为如今社会当之无愧的中流砥柱，新中产阶层早已不再满足于粗放的刚需，也不存在盲目的消费。在新技术、新模式、新关系的基础上，为美好生活的体验买单正在覆盖越来越多的消费领域，从近年爆火的元气森林、泡泡玛特等产品就能可见一斑。

同样在汽车领域不能被忽视的一款产品，就是吴晓波此次跨年演讲的吴晓波频道超级合作伙伴：东风Honda UR-V。在消费升级的背景下，在中国品牌向上、BBA向下的双重压力下，UR-V的表现为我们呈现了一个很好的例证，什么才是真正的美好生活体验。

不盲从大品牌，只追求高品质

其实在2018年发布的新中产报告中，就已经对新中产阶层的消费行为进行了重新定义：收入与资产不再是定义中产的唯一标准，而更加注重他们在价值观与生活方式的认同概念。其中对新中产定义的一大消费行为特征就是：品质需求被放大，品牌效应被弱化。

反映到实际生活中的表现就是：新中产不再敏感于所谓的“性价比”，对高品质的需求被放到更重要的位置。同时，他们不再盲从所谓的大品牌，去“LOGO”化成为潮流，回归产品品质本身的“平静化”消费成为他们在浮躁时代下的新追求。

从全新UR-V设计特色上就能看出新中产的审美变革，全新设计的UR-V前脸采用立体式格栅搭配“几”字型银色镀铬饰条，没有盲从于当下主流的大面积镀铬装饰，很好地把SUV的力量感塑造出来。在车长加长31mm后UR-V侧面线条更加舒展流畅，双腰线+溜背车身的姿态又让它有别于传统SUV的横平竖直，更好地展现出中型SUV的动态美。