2020年，中国汽车行业经历疫情和消费升级的洗礼，两极分化日趋严重。这一年，东风悦达起亚围绕“突破2020”经营方针，展开全方位、深层次的变革调整，以全新升级的产品阵容、持续向上的品牌势能、全面提升的体系实力、以及布局未来的“TECH”战略为2020“突破年”画上圆满句号，也以新状态迎来了新十年转型升级的新开端。

近日，东风悦达起亚公布2020年销量达249,256台，营业收入同比增长2.6%。值得一提的是，东风悦达起亚在Tier2市场（合资品牌第二阵营）占有率达到11.8%，同比提升1.3个百分点。公司战略车型销量增加26,374台，同比增长17.9%，战略车型销量比重占77%，同比提高20个百分点。公司销售车型平均单价达12.87万元，同比提升2.1万元。9月份上市的品牌旗舰车型凯酷（K5）累计销量达17,535台。另外，公司海外出口占比达10%，出口销量位居合资品牌第2位，企业保持着高质量的发展态势。

优化产品结构，旗舰车型成功上市

面对消费升级、格局重塑的市场环境，东风悦达起亚对产品运营结构进行调整，聚焦资源，重点提升K3、傲跑、智跑、凯酷（K5）等战略车型的销量。其中，品牌旗舰车型凯酷（K5）线上预售短短十天时间，订单创天猫“平台整车+店铺榜单”双第一，增长潜力将在新的一年持续释放。

此外，在凯酷（K5）上市之际，通过海外版品鉴、线上技术发布、设计品鉴和动态试驾等多重纬度，持续向消费者传递车型的产品魅力，也让技术成为东风悦达起亚全新标签。

差异化创新营销 打造年轻时尚品牌新人设

年轻是起亚品牌的DNA。2020年，东风悦达起亚聚焦Z世代，通过开展“K-Pose挑战赛”、“该你出色”代言人计划、冠名赞助校花校草大赛等创新营销玩法，出圈跨界、社交互动，懂年轻人的格、入年轻人的局，树立起年轻时尚的品牌新人设。