长城炮所具备的乘用化的舒适性、多元化的便利性、多用途的实用性,以及乘用化的服务标准,改变了用户对于传统皮卡的认知,并且得到越来越多用户的认可,开启了国内皮卡3.0多用途乘用化时代。
将用户变成朋友
在洞察用户的需求,并且不断基于对用户体验的思考,打造产品、升级服务后,长城炮又开始琢磨与用户的关系,最终决定和用户做朋友,用户也从被动的接受者变成了主动参与者、生产者。
长城炮深知最有价值的传播还是依靠用户完成,通过产品影响第一批种子用户,该批用户又会主动的去影响他们身边的人,以此类推,从而形成滚雪球一般的推广效应,可以看到长城炮为此开展了一系列俘获用户的操作。
随着“炮火联盟”京津冀鲁晋省队、黑吉辽蒙省队、鄂豫苏浙皖沪省队、粤桂琼闽湘赣省队等相继成立,长城炮车主有了日常玩皮卡的大本营。来自不同圈子的车主,将各种玩法带到“炮火联盟”中,在长城炮的助力下,让跨界玩车的化学反应持续渗透。此前“炮火联盟”近百名车主就共同出征阿拉善,与其他越野车型进行面对面的实力大比拼,嗨翻英雄会。
而作为“炮火联盟”的线上根据地,驭炮而行APP具备“社交”、“越野”、“游戏”、“智能”四大属性,并且首创皮咖选、皮咖圈、皮咖闻、皮咖游四大版块组成的四位一体新玩法,想聊车、想选车、想玩车、想交友,一个APP统统搞定,而且是24小时不下线的那种。
不仅如此,长城炮还发布了共创、共建、共享的全新用户战略,全方位让用户参与全生命周期的产品共创,不仅概念、造型、名字,还有用户喜欢的周边产品;驭炮而行APP+炮火联盟车友会,以全面升级的数字化用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营和用户共同成长,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神;让每一个用户都有机会成为长城皮卡的股东,众筹造车,共享红利;打通改装、户外等跨界圈层,打造皮卡公园,让用户畅享高品质皮卡车生活。
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