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11月消费洞察:买菜车市场繁荣如豪华车

时间:2021-11-18 21:24:27   标签:长安铃木维特拉  

11月,除了二级城市线索量份额环比下降之外,其他城市均在不同程度上实现了增长。其中,三线以下低线城市增长更为突出。分价格来看,11月份6万以下和20万以上车型线索量份额环比提升明显,线索量增长分布呈两极分化态势。消费升级带来的高端换购需求依旧旺盛,推动细分市场不断走强。而低端市场的走强主要得益于五菱汽车突出的表现,其在6万以下市场的线索量份额高达40.6%,足以左右细分市场发展走势。

■ 车展利好拉动市场需求 多地实现份额环比增长

11月可谓是车展月,除了规模和影响力都较大的2020广州车展外,线索量份额环比增长较为突出的重庆、哈尔滨、长春等地也均举办了地方性车展,进一步拉动了消费需求在年底的释放。

其中,第十一届重庆汽车消费节别开生面,独树一帜。在展会上,除了常规地展出了诸多主流品牌畅销车型,以及推出多样的优惠政策之外,还开展了各类丰富多彩的跨界活动,包括3万平米室外大型玩车乐园,房车露营轰趴、汽车改装潮流文化展示和年度车友聚会、后备箱创意市集、儿童卡丁车、汽车模拟赛车体验、自行车极限挑战、亲子汽车绘画声乐模特表演等等,进一步吸引了更多潜在用户的到来。特别当前的消费主力人群——年轻一代和有娃用户群体。

■ 明星车型表现突出 中国品牌阵营份额环比增长

11月,中国品牌阵营线索量份额整体实现环比增长1.6%,抢占了部分主流外国品牌的潜在需求。这,主要得益于中国品牌部分明星车型的优异表现。其中,五菱宏光、凯捷持续走强,直指消费者需求的定价,令它们得以在经济型汽车细分市场如鱼得水。而长安汽车则在9-12万细分市场,成功击败日产夺得了第二名的好成绩,主要得益于CS75PLUS、UNI-T、UNI-K的助力。

分阵营来看,中国品牌阵营,相对于其他厂商的环比下降,五菱汽车表现出强劲的增长,线索份额环比上升0.4%,夺得细分市场冠军。其中,除了宏光MINI这个新能源市场的明星车型外,宏光S3在11月热度大增,线索量占比达到10.23%,相比10月份提升了2.25%。此外,凯捷的线索份额环比也实现了1.74%的增长,逼近别克GL8。分地区看,主要市场位于广东、山东、江苏和河南,其合计线索量占品牌整体的份额为35.8%。

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