2019年被称为“直播电商元年”,2020年,全民直播已经成为了燎原之火,“烧”到了各行各业。北汽集团因势求变,营销方式快速向数字化转型,已将直播带货玩得风生水起。在今年疫情影响之下,针对广大消费者对健康、安全出行的需求,北汽集团已先后举办了“春和景明”“孟夏燃情”两季七场健康产品发布直播活动,推出了车规级CN95空气滤芯、商用车远程智能医生、具有消杀功能的卫健物流新品、搭载智能健康座舱的BEIJING汽车产品、健康升级的共享出行服务等。BEIJING汽车也通过一场在线直播的10分钟发布会,完成了品牌的正式定名,发布了“美好 从BEIJING汽车开驶”的品牌理念以及全新的产品、服务、团队。从健康产品直播到全新品牌线上发布会,再到此次北京车展,北汽集团不仅聚集了大量粉丝,也使得北汽品牌与消费者的沟通更富有亲和力、更加“好玩”。

线下有趣线上传

线下有乐趣,线上才能玩得嗨。本届车展,北汽集团线下活动趣味横生。除了车展主会场,北汽集团还在北京市东南西北四个大型商圈进行户外产品展示,结合节目表演、互动游戏、抽奖等活动,10月1日-7日陪伴市民快乐过长假;BEIJING汽车携手李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版服装产品和定制化BEIJING-X7车身涂装设计,并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威;北京越野在展台上展出了一幅气势磅礴的《北京越野图鉴》,讲述了“越野世家”跨越60载的品牌故事,并发布了“再创经典计划”,以全新的C2B模式携手消费者共同开启新一代产品的设计和开发;ARCFOX举办互动体验活动,邀请客户现场参与汽车油泥模型制作,体验汽车设计中的关键环节;北汽福田首发皮卡车型大将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰显威武霸气的产品气质。这些线下的丰富内容,又通过直播等线上传播方式将乐趣传递给广大网友,让北汽品牌、北汽产品的升级体验直达消费者。

北京车展是北汽集团营销数字化转型的一场“大练兵”。车展即将落下帷幕,但北汽集团的营销转型将持续深化,不断创新玩法、打造“网红”产品,讲好生动、有趣的品牌故事。北汽集团将以品牌为引领,加强品牌力、产品力、营销力的互动互助,围绕产品、技术、服务、质量开展品牌传播,实现品牌力助力营销力,实实在在触达消费端,为国内外3000多万北汽用户创造超越期待的品牌体验。