长城欧拉自诞生开始就明确了年轻消费群体的目标受众,以及自身新零售的营销定位。这两点在产品规划与营销方式方面持续得以贯彻。

欧拉猫系家族首先以“名”惊人。从欧拉“白猫”面世,到欧拉R1更名为“黑猫”,再到全新车型“好猫”亮相,欧拉成功引发了车圈热议,而其背后则是欧拉品牌创新思维的改变。品牌营销思维从过去的产品价值向用户价值转移,坚持“产品永远要符合消费者的需求”。站在用户的视角定义产品,将产品带入具象化的名词,欧拉R1改名为黑猫更是直接让用户参与到产品定义,欧拉与用户建立起“互动型亲密用户关系”,在情感上与年轻消费者产生了共鸣。

通过猫系命名,长城欧拉两款新车已成功“出圈”并持续收割了一波热度,积累了不错的人气,不少年轻用户开始“路转粉”。这也成为谢娜直播间新车受热捧的重要前提。

品质保障:从双猫CP到长城背书

销量和保值率是车型实力最直接的投射。7月欧拉品牌热销3064辆,同比劲增48%,再创销量新高。欧拉黑猫上市不久就取得了A00级市场增速第一、细分市场销量第一的优异成绩,成为欧拉品牌的主力热销车型。2019年最保值的新能源车中,欧拉黑猫以90.3%的成绩名列第二,仅次于特斯拉Model 3,位居自主新能源汽车之首。

欧拉黑猫和白猫基于长城汽车纯电动车专属平台——ME平台打造,因此在产品力上具有油改电产品难以匹敌的空间、用电效率和安全等优势。

焕新升级后的欧拉黑猫增加了缤纷多彩的“马卡龙”色,外形更靓丽,而405km的超长续航在同级更是遥遥领先,进一步强化了城市出行的实用性;电驱效率高达95%,一周通勤仅需充一次电,平均每周只需15元,比坐地铁还省钱;智能安全方面搭载了FCW智能前碰撞预警、AEB自动紧急制动系统等领先的黑科技,拥堵或紧急路况下能够及时预警和刹车,有效减少安全风险,驾驶更轻松。