夯实产品与创意营销的同时,欧拉还正在通过为产品赋予文化的方式,打造更年轻、更个性,能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。

今年7月,长城汽车旗下一款名为“欧拉白猫”的新能源车型正式发布,随后欧拉畅销车型欧拉R1更名为欧拉黑猫,7月31日,内部代号为“ES11”的全新纯电动SUV正式命名为欧拉好猫。“白猫”、“黑猫”、“好猫”三猫齐聚,一个以“猫文化”为核心的汽车品牌诞生了。

回看欧拉的三款猫系列车型,几乎处处是“猫”的痕迹。外观、内饰等肉眼可见的“猫痕”自不必多说,就连产品定位本身,以及其存在的意义,其实也与猫文化同频共振。

据权威统计,中国养猫人数高达7856万人,世界排行第二。猫,独立自由而有灵性,为忙碌的年轻人带来情感慰藉,成为年轻人生活的“最佳伴侣”。因此,猫文化也被认为是一种治愈系文化,更是一种积极温暖的生活方式。

定位于新一代潮品电动车的“欧拉三猫”,设计的初衷正是让年轻人,用可以轻松承受的价格,同时拥有满足出行需求的个性交通工具、集娱乐与生活与一体的智能私密空间,从而营造一个遵从本心的、属于自己的美好生活圈。

换新升级夯实“领军者”地位

从市场上来看,欧拉黑猫面向当代年轻消费者的A00级电动市场领军者地位已十分明显;而在产品、营销、文化的三重进击之下,欧拉黑猫不仅在当下游刃有余,其朝气蓬勃的后劲,已然立足于未来。