欧拉R1在细分市场的一炮而红,得益于始终紧紧围绕年轻用户需求,除了其硬核产品力,还包括“出圈”的新零售创新营销模式。

营销方式上,欧拉的信念是“用户在哪,我们就去哪。”今年3月,欧拉通过品牌直播团购日,以“直播+拼团+电商”的创新玩法成功破局汽车新零售,打造“线上卖车”销售闭环,仅2小时直播,全平台累计观看量超165万,当月累计成交订单更达1307笔。借助“直播带货”在线新经济潮流,并契合疫情期间的安全购车需求,欧拉开创了汽车新零售的绝佳范本。

在此基础上,4月份“欧拉潮车 全网购车季”多维升级,正式开启欧拉新零售2.0时代:活动持续到5月份,以天猫为主阵地,推出万元钜惠、折上折,以及“1分钱秒半价车”等大手笔优惠,联动全国经销商参与“直播+全民带货官”活动,携手行业大咖在抖音等主流平台展开全矩阵营销互动,目测新一波直播购车热潮已经在路上。

车市瞬息万变,唯有创新才是出路。2020年,A00级电动汽车的角逐之战已经打响,欧拉R1的领跑优势不是短时间内所能撼动的,因为纯电专属平台的打造非一夕之功。不过,欧拉创新营销打通消费界面的互联网思维是可以借鉴的,同时,其专注专业的品牌运营思路,让国民精品电动汽车的蓝图越发清晰。